Bis zu 500.000 Euro verlangen Geoff Keighley und die gamescom-Veranstalter für einen Sponsoring-Auftritt in der Opening Night Live.
Im vergangenen Jahr verfolgten laut Veranstaltern in der Spitze mehr als 2 Millionen Menschen gleichzeitig die rund zweistündige Gamescom Opening Night Live (ONL). Die Show mit Moderator und Produzent Geoff Keighley wurde nicht nur über die offiziellen Gamescom-Kanäle ausgestrahlt, sondern zusätzlich von rund 3.700 Co-Streamern begleitet.
Auch im Nachgang erzielte das Event enorme Reichweite: Trailer, Bühnenauftritte und Spielszenen kamen zusammen auf über 91,5 Millionen On-Demand-Abrufe. Vor Ort verfolgten zudem etwa 5.000 Zuschauer die Show live – Tickets zum Preis von rund 35 Euro waren für die kommende Ausgabe am 25. August innerhalb weniger Minuten ausverkauft.
Diese enorme Sichtbarkeit hat jedoch ihren Preis: Laut aktuellen Buchungsunterlagen beginnen 30-sekündige Werbespots in der 30-minütigen Pre-Show bei etwa 63.000 Euro. Für einen bis zu 180 Sekunden langen Trailer im Hauptprogramm werden inzwischen erstmals mehr als 500.000 Euro fällig.
Gamescom Opening Night Live 2026: Werbespots kosten bis zu 500.000 €
Wie kommen Spiele-Hersteller in die Show? Dafür gibt es zwei Wege: einen redaktionellen („editorial“) und einen werblichen („sponsored“).
Redaktionell bedeutet, dass das Team um Geoff Keighley gezielt Titel auswählt, die als Weltpremieren, Fanlieblinge oder besondere Highlights das Potenzial haben, die Show zu tragen. Bereits bestätigte Beispiele sind Metro 2039 (Plaion) und The Witcher 3: The Songs of the Past (CD Projekt Red).
Grundvoraussetzung für eine Teilnahme ist allerdings eine Präsenz in der Entertainment Area der gamescom. Laut Statuten sind nur Aussteller und Sponsoren zur ONL zugelassen. Publisher und Studios müssen mindestens einen 100-Quadratmeter-Stand oder eine vergleichbare Aktivierung mit einem Investment von rund 75.000 Euro vorweisen. Das könnte auch erklären, warum im vergangenen Jahr etwa Sony Interactive trotz fehlendem klassischen Messeauftritt vertreten war – unter anderem mit dem PS5-Exklusivtitel Ghost of Yōtei.
Indie-Entwickler mit Präsenz in der Indie Area (Halle 10.2) sind von dieser Voraussetzung in der Regel ausgenommen.
Unabhängig davon gilt: Wer die redaktionellen Kriterien nicht erfüllt und dennoch Teil der ONL sein möchte, kann sich über bezahlte Platzierungen einkaufen.
Die Preise für die ONL Main-Show (25.8. / 20 – 22 Uhr) im Überblick:
- 30 Sekunden: 155.000 € (Vorjahr: 140.000 €)
- 60 Sekunden: 225.000 € (205.000 €)
- 90 Sekunden: 300.000 € (270.000 €)
- 120 Sekunden: 370.000 € (335.000 €)
- 150 Sekunden: 440.000 € (400.000 €)
- 180 Sekunden: 510.000 € (465.000 €)
Gamescom ONL Deep Dive: Preis kennt kein Limit
Neu in diesem Jahr ist der „Gamescom ONL Deep Dive“: eine ausführliche Spiele-Präsentation, die von Geoff Keighley als eine Art „One more thing“ angekündigt wird und direkt im Anschluss an die Live-Show läuft. Produktion und Inhalte liegen vollständig beim jeweiligen Publisher. Der Listenpreis für diese exklusive Platzierung beträgt 500.000 Euro – es bleibt spannend, wer sich dieses besondere Extra sichert.